Môn học này được nghiên cứu trong 45 giờ (03 tín chỉ), giới thiệu các khái niệm, các nguyên lý cơ bản và tổng quát về quy trình hoạch định, thực thi và kiểm soát tiếp thị trong bối cảnh kinh doanh hiện đại. Bên cạnh đó, sinh viên được tìm hiểu các
kiến thức về hành vi mua của khách hàng, phân đoạn thị trường, hệ thống thông tin tiếp thị, nghiên cứu tiếp thị, phát triển sản phẩm, xây dựng các chiến lược sản phẩm, giá, phân phối và chiêu thị cho sản phẩm và dịch vụ để đáp ứng nhu cầu thị trường nội địa và quốc tế trong xu thế cạnh tranh.
